3月29日，上海SOHO丽园的老厂房，迎来了一场不同寻常的时装秀。
一身全黑的南非设计师David Tlale紧随男模特登场，延续其一贯的戏剧感结构与精工工艺，通过华丽面料与传统刺绣技艺的结合，构建起一套当代非洲的高级叙事。
近十个非洲先锋品牌依次完成秀演，模特们从纯白的帷幕后走出，展示从奢华到日常的服装设计，设计师也构成秀场的重要部分，有的身着民族风手舞足蹈登场，有的一身极简谢幕，他们以一场互动感十足的走秀重塑了中国时尚界对非洲的想象。
在2025秋冬MODE上海服装服饰展，由22个非洲设计师品牌组成的“活力非洲”（Africa Reimagined）展区，也刮起一阵非洲旋风。说着流利英语的设计师们坐镇展位，与往来访客交流本季新作，画册、报价单一应俱全。这些大印花、高明度、廓形感的非洲设计吸引了众多人打卡拍照，为2025秋冬上海时装周注入一股新风。
热烈而野性的时尚表现力似乎是非洲人与生俱来的，但这片大陆还孕育了多元的文化和民族，共同塑造了今日非洲的多样性。“活力非洲”展区负责人芮婉洁（Hannah Wanjie Ryder）在接受第一财经专访时表示，非洲拥有独特的纺织文化，对传统生活方式的挖掘以及代代相传的印花、工艺等优势，帮助非洲设计师品牌锚定全球市场。
肯尼亚人芮婉洁在2014年来到中国工作，领导联合国开发计划署（UNDP）与中国的合作，这段经历也让她萌生了创业想法，2019年她创立睿纳新公司（Development Reimagined），其旗舰项目“活力非洲”主要为非洲企业进入中国市场提供准入服务。
“这次参展的几个品牌之前已经来过中国，主要是为了采购或者生产。大多数是第一次来，其中一些虽然已经在欧美打开市场，但并不知道中国市场的规模之大，从中它们可以获得很多机会，亮相上海时装周只是第一步。”芮婉洁表示，在上海首秀之后，他们将推动跨境电商拓展市场，期待与中国乃至全球时尚产业实现深度连接。
据悉，上海时装周持续打造“亚洲最大订货季”，一批海外高端品牌集体亮相MODE展，34个国家和地区的200多个品牌带来最新一季作品，其中海外品牌占比达到57%。
重新认识非洲
当汉服中的襟、裾、带、扣等元素与非洲植物印花碰撞，“小清新”的南非品牌Molebatsi成了“活力非洲”人流最大的展位之一。
设计师Jessica Jane Molebatsi与丈夫在2023年来到长沙参展中国-非洲经贸博览会，随后的10天之旅中第一次接触了马面裙等中国传统服饰，让她深深着迷并开始构思创作。再次来到中国，她带来新一季印花作品“Toiles du Sud”（意为“南方的画布”），从南非本土动植物中汲取灵感，并与汉服元素相结合，衍生出衬衫、长袍、背心裙、飞行员夹克等单品。
这季强调自然之美的印花作品，引起了不少买手和零售商的兴趣，前来洽谈订货，Jessica Jane Molebatsi也在MODE展“活力非洲”圆桌论坛上表示，品牌正在积极筹备进入中国市场，希望“以文化为桥，而非趋势为入口”。
这场分享会上，围绕“印花与纺织中的非洲叙事”，多位非洲设计师展开了一场富有温度的对谈。有设计师表示，非洲传统布料就像“视觉的字母表”，每一个符号都承载着家族、部落、祖先的记忆与文化密码。“我们并不是在做图案，我们在讲故事。”在他们看来，印花是身份认同的表达，是对传统的挖掘与重塑，更是抗拒同质化、重建自我叙事的重要手段。
一直以来，非洲设计师想要打破“非洲=落后”的刻板印象，呈现一个真实、多元且鲜活的非洲设计世界。比如，来自南非的David Tlale以黑色系前卫设计著称，通过传统工艺、独特印花和当代剪裁讲述非洲故事走向全球化的历程。他的同名品牌20年多来一直是非洲高端时尚的先锋力量，品牌在纽约设立展厅。
来自肯尼亚的KikoRomeo由Ann McCreath创立于1996年，2018年由女儿Iona McCreath接管，她曾在意大利接受高级定制的培训，因此设计中保留了传统工艺的精髓，并选用手工面料、串珠、蜡染等手工艺技法，二代传承与可持续理念也为这个品牌增添了岁月沉淀。
“目前为止拿到了很多意向订单，毕竟这是第一次参展。中国市场能真的看到这些品牌，亲身来感受，了解它们的故事，还需要一个过程，我们会一步步推进，品牌已经做好了准备。”芮婉洁表示，通过参与上海时装周，非洲品牌获得了关注和曝光，展现了他们拓展中国乃至更广阔市场的雄心。
为非洲时尚产业增值
经过一段时间的蓄力，非洲时尚产业已实现显著发展，一些非洲设计师开始在国际舞台崭露头角，他们的作品出现在时尚杂志或时尚活动中。然而，从产值来看，约占世界总人口1/6的非洲，仅占全球2.5万亿美元时尚市场的1.5%份额。
缺乏融资、基础设施不完善等重重挑战之下，大多数设计师只能自筹资金，难以满足批量生产与快速交付的要求；许多手艺人因缺乏稳定订单，转而从事建筑等工作。即使顺利推向市场，消费者对手工艺价值不够认同，常与“快时尚”比价。
“非洲大陆的发展不平衡依然明显，通常更富裕的国家拥有更发达的时尚市场，但同时需要完善制造产业链，这也是我把这些品牌带到中国的一个原因。在我们的国家，很少有人了解时尚生态系统以及不同业务模式是怎样运转的。”芮婉洁表示。
如何建立稳定的合作机制，避免文化被消费化、异化为“潮流”？如何让更多人了解非洲时尚的多样性，而非被单一标签化？设计师们的疑问还有很多。他们看到了中国市场的潜在需求，也愿意等待一个好时机来启动生意版图，但在此之前，完善供应链是先决条件。
为了更好地帮助这些品牌深入了解中国市场，睿纳新公司将在时装周之后带着设计师们赶赴杭州，推进电商业务的合作，预计今年晚些时候推出“活力非洲”线上集合店，为非洲品牌的本土化落地打通最后环节。同时，为应对线上消费需求的增长，他们也将考察中国时尚产业的供应链，去到各个工厂学习更高效的生产模式。
在联合国时，芮婉洁的工作重心是减贫和可持续发展，如今依旧如此。作为一名前外交官和经济学家，她始终认为，“全球贫困的新复杂性需要新的想法和新的解决方案”，这也是她发起“活力非洲”平台的动力所在。“我一直认为非洲国家和其他国家之间的关系不应该只是援助，它应该真正涉及贸易、投资、经济以及人与人之间的关系。”
“时尚是贸易中最重要的产业之一，它创造了最多的就业机会，有相当长的供应链，同时与农业紧密联系。非洲有很多农产品，但必须让它们增值，好比时装是棉花的增值产品，我们没有必要把原棉寄到中国，但可以把非洲时尚带到中国，这将为非洲大陆的增长目标做出更多贡献。”芮婉洁说道。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
沈晴
相关阅读
从33国到53国全覆盖，“100%税目产品零关税”助力非洲优质商品入华 中国将对除斯威士兰外53个非洲建交国落实100%税目产品零关税举措。
9 172 06-12 13:58
外交部：中方将对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税双方发表维护全球南方团结合作的长沙宣言，发布中非合作论坛北京峰会成果落实清单、2026年“中非人文交流年”概念文件，展现中非双方落实北京峰会合作成果，也为深化政治互信、推进互利合作、促进民心相通注入新动能。
57 06-11 15:49
为什么男装“退出”时尚界，只剩下功能性服装？男装不依赖装饰(没有装饰性刺绣，面料和颜色统一)，也不依赖垂褶、流苏、拖尾。它并不让人赏心悦目。
122 05-28 13:58
“关税战”静默期 欧美贸易摩擦暗流涌动欧盟正围绕关税争端与美国展开谈判，但也准备了多种反制手段。双方磋商至今未取得成果，跨大西洋关系暗流涌动。
107 04-29 17:35
2025年全国贸易摩擦应对工作会议在京召开当前我国贸易摩擦进入高强度阶段，面对困难挑战，要坚定信心、保持定力、讲究策略，在危机中育新机，于变局中开新局。
62 04-25 17:06 一财最热 点击关闭亿通速配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
